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今年对儿童鞋服企业来说,注定是多事之秋,行业洗牌进程明显加速。严峻的市场考验下,企业内部的各种矛盾和问题也不断暴露出来。回款不力,资金链断裂,供应链频现危机。一些企业为了能尽快走出困境,采取急功近利的方式,为解燃眉之急,不顾企业自身实力,想方设法谋求上市,反而让自己陷入更大的泥潭。

当然,在这样的形势下,行业中也不乏业绩突出的企业。他们为何能逆势而上?在这个关键时期,儿童鞋服企业该将重心放在哪儿?如何渡过发展难关?

行业洗牌加速供应链面临危机

前阶段走访儿童鞋服企业时,一位品牌营销总监透露,因市场出现产品质量问题,紧急开会讨论,将原本预投入的千万品牌推广计划撤回,而将重心转回到产品质量的把控上。

据了解,这家企业一向低调,而该营销总监也表示,一直以来,公司都专注做研发,产品销量稳步增长,是时候在行业里亮亮相,借力营销彻底打响品牌知名度,早已计划要在品牌宣传活动上大做文章。然而近几次走访市场了解到的情况很不乐观。一些地区代理商反映童鞋质量出现了问题,细查才发现根源在供应链上。